مدیركل دفتر كسب و كار وزارت صمت:

هیچ شاخصی برای ارزش گذاری برند در کشور وجود ندارد

به گزارش شاپ کار، مدیرکل دفتر کسب وکار وزارت صمت اظهار داشت: هم اکنون هیچ شاخصی برای ارزش گذاری برند در کشور وجود ندارد در صورتیکه باید برمبنای ارزش برندها از آنها حمایت کرد.

به گزارش شاپ کار به نقل از مهر، امیرحسین اسدی مدیرکل دفتر کسب وکار وزارت صنعت، معدن و تجارت امروز در اولین نشست هم اندیشی برندهای برتر تجاری اتاق تجاری ایران اظهار داشت: ایران نتوانسته در بین فاکتورهای برندینگ بین المللی جایگاهی در بین ۶۰ کشور برتر داشته باشد؛ ما مصوبه هیئت وزیران را داریم که ارزش برند به عنوان وثیقه بانکی قرار بگیرد.
وی اضافه کرد: باید در عرصه برندسازی هزینه و سرمایه گذاری شود. هم اکنون هیچ شاخصی برای ارزش گذاری برند در کشور وجود ندارد در صورتیکه باید برمبنای ارزش برندها از آنها حمایت کرد.
اسدی افزود: هیچ صنعتگر ایرانی از زعفران برای برندسازی استفاده نمی نماید. برمبنای آمارهای جهانی، ۷۵۴ میلیارد دلار ارزش تبلیغات دنیاست و ۵۹ درصد این تبلیغات در فضای مجازی صورت می گیرد؛ مجموع بودجه ای که شرکت های آمریکا به تبلیغات اختصاص می دهند ۴۲۲ میلیارد دلار است.
وی افزود: سامسونگ امسال تنها در آمریکا بالاتر از ۴۰۰ میلیون دلار هزینه تبلیغات کرده است در صورتیکه رقم اختصاص داده شده این شرکت به تبلیغات در سال قبل ۱۲ میلیارد دلار بود.
مدیرکل دفتر کسب وکار وزارت صنعت، معدن و تجارت اشاره کرد: در ایران مجموع اکوسیستم تبلیغات به عنوان یک شاخص اثرگذار در برندینگ دو میلیارد دلار است. همین طور ۹ مورد از ۱۰ برند برتر دنیا بالاترین بودجه فناوری را دارد.
وی با اشاره به حمایت و ارتقای برندسازی در کشور اظهار داشت: باید هزینه تبلیغات برند در قیمت تمام شده لحاظ شود اما سازمان پشتیبانی از مصرف کنندگان این مساله را قبول نمی کند در صورتیکه معتقدم رفتار با برند باید علمی باشد نه این که احساسی برخورد شود.
همچنین صمد حسن زاده، رییس اتاق تجاری ایران در این جلسه برندسازی را از موضوعات مهم اقتصادی دانست و اظهار داشت: کشور باید اهتمام کند از امتیاز برندسازی در عرصه تجارت خارجی استفاده نماید. کم توجهی به برندسازی و برند ملی ایران مانع از ایجاد تصویر ذهنی مثبت به کالا و خدمات تجاری ایران در بازارهای هدف و افزایش سهم ایران از سبد ارزش تجارت جهانی می شود.
حسن زاده اظهار داشت: با برندسازی، ما می توانیم در مسائل اقتصاد جهانی در عرصه های مختلف اثرگذار باشیم. البته این که در عرصه مدیریت اقتصادی مشکلاتی هست، امیدواریم بتوانیم به تکلیف خود در این زمینه عمل نماییم.
رئیس اتاق ایران اشاره کرد: اقتصاد و بنگاه های اقتصادی با حمایت منطقی دولت می تواند در جایگاه واقعی خود قرار گیرد. ما امکانات و سرمایه معنوی و زیرساختی بالایی داریم و باید شایستگی خودرا در دنیا به نمایش بگذاریم. فعالان و سیاست گذاران اقتصادی به حوزه برندینگ توجه نمایند. به وضعیت برند سامسونگ و ال جی توجه کنید. این برندها در بازار ایران و جهان جایگاه بالایی دارند. ما باید بتوانیم از تجربه این برندها استفاده نمائیم و برند ایران را در جایگاه متناسب قرار دهیم.
وی اظهار داشت: برند را باید در شرکت خود به عنوان سرمایه معنوی حفظ نماییم. کیفیت محصولات را حفظ نماییم. برندها، سرمایه ملی و سرمایه شرکت هاست و حتی باید به عنوان وثیقه از آن استفاده گردد. ما در اتاق ایران تصمیم گرفته ایم که دراین زمینه اقداماتی انجام دهیم. البته به تنهایی در اتاق ایران نمی توانیم کار نماییم. ما برای برندها، برنامه رتبه بندی را پیش می بردیم تا درنهایت شناسنامه ای برای شرکتها با گریدهای متفاوت صادر شود. اما سلیقه حاکمیتی و سازمانی اجازه کار نداد. باید کمک نماییم رتبه بندی در اتاق ایران صورت گیرد تا حمایتی از این برندها صورت گیرد.


منبع: شاپ كار